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　　●隨筆　　文體圈流行跨界，演員可以去燒菜；歌手可以去講段子；英格蘭傳奇后衛里奧·費迪南德則為退役球星們指明了一條新路——打職業拳擊。　　兩年前，年僅34歲的妻子麗貝卡因乳腺癌不幸去世，傷心欲絕的費迪南德通過拳擊來減壓。久而久之，他對這項運動有了新的渴望。這本是一段完美的自我救贖故事——如果他身后的背景板上，博彩公司標識沒那么顯眼的話。英國《每日郵報》調侃道，這與其說是拳擊新聞，不如說是一條披著拳擊外衣的足球新聞。　　近幾年，博彩業進軍英格蘭足球的步伐明顯加快。以英超為例，4年前只有3支球隊接受博彩公司贊助，而如今有9家俱樂部與網絡博彩公司達成伙伴關系。　　本賽季，英超20支球隊的球衣贊助總值2.81億英鎊，遙遙領先于位列第二的德甲聯賽——1億英鎊。平均下來，每支英超球隊的球衣贊助收益高達1400萬英鎊，是西甲球隊的3倍；法甲俱樂部的4倍；意甲俱樂部的5倍。這其中有大量資金來自博彩公司。　　足球，尤其是英超聯賽，已經取代賽馬，成為了全英國投注最活躍的運動。據調查顯示，全英國大約有210萬人參與在線賭博，年價值高達6.5億英鎊，全球在線投注總價值超過6萬億英鎊。英超廣闊的海外影響力，自然受到博彩業的青睞。與之產生的收益相比，贊助英超俱樂部球衣的成本，簡直如九牛一毛。比如總部在菲律賓，覬覦華人市場多年的博彩網站Dafabet（大發博彩），每年只需要付給伯恩利250萬英鎊。　　而這也是他們近幾年來的慣用策略——只瞄準英超小球會。并非博彩公司預算有限，而是大俱樂部壓根不愿意接受他們的慷慨。雪佛蘭每年支付給曼聯的球衣贊助費高達4700萬英鎊，橫濱輪胎提供給切爾西4000萬英鎊，他們完全沒必要接受賭博公司的協議。　　Bwin偏不信邪，他們曾在單賽季支付2200萬歐元獲得皇馬胸前廣告，還想在AC米蘭身上躍躍欲試。可惜合作并未持續太久，因為阿聯酋航空很快用一份高得離譜的報價取代了他們——皇馬和AC米蘭這等大俱樂部，顯然更傾向于保持品牌的正面形象。　　Bwin的營銷策略淪為業界笑柄，因為他們普遍意識到一條花小錢做大廣告的規律：再小的英超球隊，每個賽季都會和諸如曼聯、切爾西、阿森納、利物浦這樣的豪門過招兩次，而這些場次，通常會借著電視信號走向全球。舉個例子，伯恩利對陣曼聯，他們胸前的廣告露出頻率其實是和曼聯一樣的，而價格卻僅為紅魔的5%。　　然而博彩行業的高光時刻，或許已時日不多。迎接他們的，很可能是和上世紀80年代統治賽車行業的煙草廣告般的大清洗。如今F1英國車隊邁凱輪的賽車博物館內，“萬寶路”香煙的標識已從老款賽車和歷史照片中去除，徹底淪為歷史漂白的犧牲品。　　英足總已經公開禁止博彩業，獨立于足總體系外的英超，很可能需要政府出手干預。一些分析家預測，博彩公司將在10年之內遭受與煙草廣告同樣的待遇。作為英倫文化的價值輸出窗口，英超聯賽有必要為自己的正面形象，做出長遠考慮。　　正因如此，聽聞風聲的博彩公司，才開始未雨綢繆地嘗試積極正面的跨界營銷事件。費迪南德身上的暖男硬漢形象，無疑是他們正在尋找的某種“情懷”——這似乎聽起來有些耳熟。　　□朱淵（曼徹斯特CPM體育管理聯合創始人）

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